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杭州日报:没有湖水、没有三潭印月如何诠释“印象西湖”艺术设计专业教师以案例点评LOGO审美

时间: 2019-08-01 23:39:13  来源:   责任编辑:站内   点击:129   审核人: 

 

杭州日报:没有湖水、没有三潭印月如何诠释“印象西湖”艺术设计专业教师以案例点评LOGO审美

寻找当下杭州的“城标因子”,本期我们又请来一位设计人员。随着他更专业的观点,希望从中能给读者们提供一些对LOGO审美的建议。将来我们评价城市标志,或许便有了稍许的理论常识。

卢华亮

盖亚·三言堂广告有限公司的品牌总监。除了设计师的身份,他还是浙江理工大学艺术设计学院视觉传达专业的教师。

印象西湖二易其稿

看看“老谋子”的LOGO审美观

接触过“印象西湖”的人,一定会对那个“印象西湖倒影”LOGO印象深刻。这个作品就出自卢华亮之手。说起“印象西湖”的LOGO设计,其中还颇有戏剧性。在卢华亮讲的故事中,我们或许也能领会一些与城标有关的设计之道。

其实,这个LOGO并非第一稿。初稿中,卢华亮用中国书法书写“印象西湖”,四字重叠组成了LOGO的主体。看图,洋溢着江南水墨意趣的字体设计中,其实蕴涵了丰富的韵味和构思。大家注意看,简单的四字中,其实巧妙地组成了一位古代女子的侧面。“湖”的月字旁,惟妙惟肖地勾勒出脸蛋、眉眼盈盈和鬓角;而“印象”二字,表现的是女子的盘头发髻。中间粉红一点,是女子的簪花头饰。

卢华亮说,当初设计时确实想过,用怎样的事物去代表西湖。最后摒弃实物,而用古代女子表现,他是出于两者的内涵气质去考虑。是谓:欲遮还羞,西子回眸。

事有变故,大家都比较看好的作品,却遭到了张艺谋导演组的否定。对,就是那个 “老谋子”。原因是导演们认为这个LOGO手法过于传统,他们更倾心于看到LOGO体现一种颠覆性和独特性。

无奈返工之后,卢华亮拿出了现在大家所熟悉的这个作品。他对自己作品的诠释是,这个方案与西湖上的任何一个视觉识别相比较,是最为“回归”的。“印象西湖”四个字,只是作了极简的映射颠倒。倒印倒影,琢磨不定。落水为“雨”,明晰了导演眼中的西子精髓。这,恰是“印象西湖”最想给予观众的感受,即“印象西湖”是不能被轻易定义的。

中标作品,需要集体优化

☆我更希望城标第一视觉感受是一种独特性,再是隐含在里面的传统元素,来体现地域和文化特征。到底什么元素可以概括杭州,同时能够兼顾地域性和时代性?比如说西湖,大家最先想到的是西湖十景,但标志设计在创意过程中,应排除类似这样的常规思考。不是表面地体现杭州西湖的人文和自然元素,而是应挖掘杭州城市本身与其他与杭州相关事物的独特性。

☆城标最后确定的方案,不一定是尽善尽美的,可能创意好,但在审美和艺术上,有这样那样的不足,城标评选可能还需要有一个优化、修葺的过程。这不只是设计者一个人的事,而需要请更多的专家提供更多的见解、看法和优化方案。

☆全球征集,不一定要盲从国外的设计师和机构。因为城标更注重其中的文化背景和精神内涵,这一点,国内甚至是杭州本土的设计师更有优势。

☆单纯地讨论城标应体现钱塘江时代,还是西湖时代,这是个无解的话题,各人有各人的看法。应该跳出这样狭窄的误区。

☆这样的征集很好,不仅仅是一个活动。它可以提高全民对标志设计的兴趣和话题。可能是受发展阶段的限制,其实LOGO设计并不难,而老百姓未必没有优秀的创意和思路。这在国外是很流行的,比如耐克的标志,很简单,而且仅是一个大学生的作品。

☆最终城标专家评审时,应有一个合理的评判标准。毕竟杭州城标应属于广大市民的,而不应该只是给艺术家欣赏。趋向于专业评价,还是大众审美,这中间应该把握好一个度。对于城标来说,有时候大众喜好可能更重要一些。


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